هل تدرك كيف يؤثر الشعار التجاري على قرارات العملاء؟ إن تصميم شعار تجاري مميز يعكس هوية الشركة وقيمها يعد أداة فعالة تؤثر على قرارات العملاء وبناء الثقة بالعلامة التجارية، ومن خلال مقالنا اليوم سوف نناقش أهمية وأنواع الشعارات التجارية ودور ماركيتير لك في تعزيز ارتباط عملائك بعلامتك التجارية.
ما هو الشعار التجاري؟
الشعار التجاري Logo هو رمز أو تصميم يعبر عن هوية العلامة التجارية للشركة أو المنتج ويتميز في العادة بالبساطة والتميز، ويهدف إلى عدة أمور منها إظهار هوية الشركة فهو يعبر عن قيم العلامة التجارية، التعرف السريع على العلامة التجارية ومساعدة العملاء على تمييزها بسهولة وسط المنافسين، كذلك تعزيز ولاء الجمهور حيث يصبح مميزًا مما يعزز الثقة والارتباط مع العملاء.
هذا بالإضافة إلى أن الشعار أو اللوجو يمكن أن يكون عبارة عن نص أو رمز أو مزيجًا من الاثنين، كما يعتبر أحد الأجزاء الأساسية للهوية البصرية في العلامة التجارية.
أهمية الشعار التجاري للشركات والانشطة التجارية
يقدم الشعار التجاري أهمية كبيرة لأي شركة أو نشاط تجاري حيث يلعب دورًا حيويًا في بناء الهوية التجارية وجذب العملاء، وفيما يلي ذكره نسرد لك أهميته بالتفصيل:
- تعريف الهوية التجارية حيث يعتبر الشعار هو العنصر الأساسي الذي يعبر عن قيم الشركة ويعكس جوهر العلامة التجارية، كما يعمل كأداة تعريفية تميز وتبرز الشركة وسط المنافسين.
- جذب الانتباه وخلق الانطباع الأول حيث إن تصميم شعار قوي وجذاب يلفت انتباه العملاء المحتملين خلال ثوانٍ معدودة، وهذا يساهم في ترك انطباع أولي إيجابي يدفع العملاء للتعرف على الشركة.
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وذلك حيث يساعد الشعار على جعل العلامة التجارية معروفة لدى الجمهور وسهلة التذكر، كما أنه كلما وجد العملاء الشعار في الإعلانات أو المنتجات زادت فرصة ترسيخه في أذهانهم.
- زيادة المصداقية والاحترافية فعند وجود شعار احترافي فإنه يعطي الانطباع بأن الشركة موثوقة وجادة في تقديم خدماتها، وهذا بدوره يساهم في بناء الثقة مع العملاء ويظهر الشركة بمظهر متميز.
- تمييز العلامة التجارية عن المنافسين وفي السوق التنافسي حيث يساعد الشعار على التميز في سوق مليء بالمنافسة، كما يعكس القيم أو المميزات الفريدة للشركة التي تميزها عن غيرها.
- استخدام متنوع في التسويق والإعلان من خلال ظهور الشعار التجاري في جميع المواد التسويقية مثل الإعلانات والمواقع الإلكترونية كذلك منصات التواصل الاجتماعي والمنتجات، مما يعزز ظهور العلامة التجارية في كل مكان يتفاعل فيه العملاء معها.
- تحفيز ولاء العملاء وثقتهم حيث يصبح الشعار رمزًا يجذب العملاء الذين يثقون في العلامة التجارية، مما يعزز الشعور بالانتماء لدى العملاء وبالتالي يشجعهم على العودة للتعامل مع الشركة.
- مناسبة الشعار لمختلف المنصات حيث إن الشعار المصمم بدقة يظل ملائمًا ومناسبًا مع مرور الزمن مما يقلل الحاجة إلى تغييره باستمرار، خاصةً عند التحديثات المستمرة في السوق.
- نقل رسالة الشركة بشكل سريع ومباشر دون الحاجة إلى كتابة كلمات كثيرة مما يحقق التواصل البصري الفوري، وذلك من خلال الألوان والرموز والخطوط المستخدمة في الشعار حيث تترك تأثيرًا يربط العملاء بالعلامة التجارية.
- دعم استراتيجيات التسويق الإلكتروني حيث يعمل كعنصر بصري يربط العملاء بالإعلانات والحملات، كما يمكن أن يصبح الشعار أيقونة تستخدم في المنتجات أو الخدمات لتعزيز التسويق الشفهي.
إذا كنت أحد رواد الأعمال أو أصحاب التجارة فإن الشعار التجاري يعتبر الأداة التي تعزز هويتك وتساهم في تحقيق النجاح التجاري، لذا يجب الاعتماد على شركة ماركيتير لك لتصميمه بعناية حتى يعبر ويتوافق مع رؤية نشاطك التجاري.
ماالفرق بين الشعار و العلامة التجارية؟
يجهل العديد من المستخدمين الفرق بين الشعار والعلامة التجارية، لكن يمكننا القول أن الفرق بينهما يتمثل في تعريف وهدف ودور كل منهما في بناء الهوية التجارية للشركة أو النشاط التجاري، وهذا ما سنوضحه لك بالتفصيل في السطور التالية.
أولًا: الشعار Logo
- يتم تعريف الشعار أنه رمز أو تصميم بصري يمثل هوية الشركة بشكل مختصر.
- يهدف الشعار إلى التعريف المرئي لنشاطك التجاري ويعتبر جزءًا من الهوية البصرية للعلامة التجارية.
- تتمثل عناصر الشعار في النصوص وهي اسم العلامة التجارية أو الأحرف الأولى منها، الرموز أو الأشكال البسيطة، الألوان، والخطوط.
- يتم استخدام الشعار في المواد التسويقية مثل المنتجات والمواقع الإلكترونية والإعلانات والوسائط الاجتماعية.
- وظيفته الأساسية أنه يميز العلامة التجارية عن المنافسين ويسهل التعرف على الشركة.
- مثل شعار شركة Nike هو علامة الصح (Swoosh) المعروفة للمستخدمين.
ثانيًا: العلامة التجارية Brand
- تعرف بأنها المفهوم الأكبر الذي يشمل كل ما يتعلق بالشركة أو المنتج بما في ذلك الشعار والهوية البصرية والقيم والتجربة التي تقدمها للعملاء.
- تهدف العلامة التجارية إلى بناء علاقة قوية مع العملاء وتعزيز الثقة والانتماء لديهم.
- تشمل عناصرها الشعار وهو جزء من العلامة التجارية وليس العلامة التجارية بأكملها، الهوية البصرية كالألوان والخطوط والصور، القيم والرؤية والرسائل، تجربة العملاء مع المنتج أو الخدمة، كذلك سمعة الشركة ومصداقيتها.
- تستخدم بشكل أساسي في جميع جوانب الشركة بدايةً من التسويق الرقمي إلى خدمة العملاء وحتى طريقة تقديم المنتجات والخدمات.
- تتمثل وظيفة العلامة التجارية في عكس الصورة الكبيرة للشركة، بناء الثقة والولاء والانتماء، وكذلك ترك انطباعات إيجابية للعملاء وسلوكهم تجاه الشركة.
- مثل العلامة التجارية Nike تشمل أكثر من الشعار فهي تتعلق بالابتكار والأداء الرياضي والإلهام الذي تبثه في عملائها.
باختصار يمكننا القول أن الشعار هو عنصر مرئي محدد يمثل العلامة التجارية لكن العلامة التجارية هي التجربة الكاملة التي يشعر بها العملاء تجاه الشركة، فالشعار يساعد في التعرف على العلامة التجارية ولكنه مجرد جزء من الصورة الأكبر التي تشمل القيم والرؤية والتجربة العامة.
تعرف على ما الفرق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية؟
أنواع الشعارات التجارية؟
الشعارات التجارية Logos تختلف في أنواعها وتصاميمها واستخدام كل منها لكي تتناسب مع هوية العلامة التجارية ورسالتها، وسوف نطلعك على أهم أنواعها مع مميزات ومثال لكل منها.
1- شعارات نصية (مكتوبة) Wordmark
تعتمد هذه الشعارات بشكل كامل على النصوص من خلال استخدام اسم العلامة التجارية مكتوبًا بتصميم مميز، وتتميز بأنها مثالية للعلامات التجارية ذات الأسماء القصيرة أو الفريدة وتعزز التعرف المباشر على اسم العلامة.
من أمثلتها: شعار Google وشعار Coca-Cola.
2- شعارات الحروف Lettermark
يتم استخدام الأحرف الأولى فقط من اسم العلامة التجارية في الشعار، وتتميز بأنها مناسبة للأسماء الطويلة أو المعقدة وتركز على تبسيط العلامة التجارية.
من أمثلتها: شعار IBM وشعار CNN وشعار HP.
3- شعارات رمزية Iconic/Symbol
تعتمد الشعارات الرمزية على رمز أو شكل رسومي يمثل العلامة التجارية، وتتميز بتعزيز التميز البصري وهي مناسبة للعلامات التجارية ذات الشهرة العالمية.
من أمثلتها: شعار Apple (رمز تفاحة) وشعار Twitter (رمز طائر).
4- شعارات مركبة Combination Mark
يتبين من اسمها أنها شعارات تجمع بين النصوص والرموز في تصميم واحد، وتتميز بأنها تمنح العلامة التجارية مرونة أكبر في الاستخدام وتوضح المعنى وتعزز التميز البصري.
من أمثلتها: شعار Adidas وشعار Lacoste.
5- شعارات الطابع Emblem
شعارات الطابع تجمع بين النصوص والرموز داخل شكل مغلق مثل الدائرة، وتتميز بأنها تعطي الانطباع الكلاسيكي والاحترافي وهي شائعة في المدارس والمؤسسات الحكومية والنوادي.
من أمثلتها: شعار Starbucks وشعار Harley-Davidson.
6- شعارات مجردة Abstract
تعتمد الشعارات المجردة على أشكال رمزية مجردة لا تمثل شيئًا محددًا، وهي تتميز بأنها تتيح الحرية في التعبير الإبداعي ومناسبة جدًا للشركات التي ترغب في رمز فريد وغير مرتبط بمجال معين.
من أمثلتها: شعار Nike وشعار Pepsi.
7- شعارات كرتونية Cartoon
تعتمد بشكل رئيسي على استخدام شخصية كرتونية تمثل العلامة التجارية، وتتميز بأنها تضفي الطابع الودود والشخصية المميزة للعلامة وهي مناسبة للعلامات التجارية التي تستهدف العائلات أو الأطفال.
من أمثلتها: شعار KFC وشعار Pringles.
8- الشعارات الحركية Dynamic
هي شعارات مرنة تتغير حسب الاستخدام أو المناسبة لكنها تحتفظ بجوهر العلامة، وتتميز بأنها تمنح العلامة التجارية طابعًا حديثًا ومتجددًا وهي شائعة بين الشركات التقنية والإبداعية.
من أمثلتها: شعار Google Doodles.
9- شعارات ثلاثية الأبعاد 3D
تعتمد بالطبع على تصاميم ثلاثية الأبعاد لتعزيز الإحساس بالعمق والحداثة، وتتميز بأنها تمنح العلامة التجارية مظهرًا عصريًا وجذابًا كما تناسب الشركات التقنية أو الابتكارية.
من أمثلتها: شعار TechSphere.
ماهو تصميم الجرافيك وأهميته في التسويق الالكتروني؟
أفضل شركة تصميم الشعارات التجارية في جدة
هل تبحث عن شريك متخصص يعزز قيمة هويتك التجارية في السوق السعودي؟ تعتبر شركة ماركيتير لك في أفضل شركة لتصميم الشعارات التجارية يمكنك الاعتماد عليها ليس في جدة فقط بل في المملكة بأكملها، وتتمثل مميزاتها في التالي:
- تمتلك فريقًا من أكفأ المصممين المبدعين الذين لديهم الخبرة في السوق السعودي وبالتالي يقدمون لك أفضل التصاميم بما يناسب هويتك التجارية.
- من أهم مميزاتها أنها تعمل على تحليل المنافسين والسوق التنافسي بهدف اختيار هوية بصرية وشعار تجاري مميز غير مستخدم سابقًا.
- كما تعمل على تصميم مختلف أنواع الشعارات بما يناسب طبيعة شركتك أو عملك التجاري مما يحقق لك النجاح الرقمي المرغوب.
- كذلك فإنها تصمم لك هوية بصرية متناسقة الألوان والخطوط والعناصر يتم عرضها على مختلف منصات التواصل الاجتماعي ومواقع الويب.
- بالإضافة إلى أنها تعمل على تصميم مطبوعات وبرشورات خاصة بمجال عملك بهدف عرضها على المستخدمين للتعرف على هويتك التجارية.
- كذلك تقدم لك أفضل تصميمات الإعلانات بما يتوافق مع أهداف حملتك الإعلانية وبالتالي تحقيق أهدافك التسويقية المحددة.
- أيضًا لديها أفكار إبداعية لتصميم محتوى مواقع التواصل الاجتماعي بشكل احترافي يجذب العملاء ويحقق المزيد من التفاعل.
- أيضًا توفر لك ميزة تصميم الفيديو والموشن جرافيك والوايت بورد لاستخدامها بشكل خاص في الحملات التسويقية وجذب انتباه الجمهور.
- كذلك تساعدك في اختيار نوع الشعار التجاري المناسب لطبيعة شركتك وقيمها ورؤيتها بشكل يضمن لك تحقيق مكانة تنافسية قوية.
كيف أسجل علامة تجارية في السعودية؟
أتاحت السعودية خدمة تسجيل علامة تجارية عبر الموقع الإلكتروني الخاص بـ (الهيئة السعودية للملكية الفكرية SAIP)، وذلك عبر الخطوات التالية:
- في البداية تحقق من أن العلامة التي ترغب في تسجيلها جديدة وغير مستخدمة من قبل، ويمكنك ذلك من خلال البحث عنها عبر منصة الهيئة السعودية للملكية الفكرية.
- قم بإنشاء حساب في منصة الهيئة السعودية للملكية الفكرية من خلال زيارة موقع الهيئة الرسمي ثم تسجيل حساب جديد.
- بعد ذلك قم بتسجيل الدخول إلى موقع الهيئة وانتقل إلى قسم “الخدمات الإلكترونية” ومنها اختر “تسجيل علامة تجارية”.
- الخطوة التالية هي ملء النموذج المطلوب الذي يشمل بيانات مالك العلامة سواء كان شخص أو شركة ووصف تفصيلي للعلامة التجارية، كذلك الفئة أو الفئات التي تندرج تحتها العلامة حسب تصنيف نيس الدولي.
- ثم قم بإرفاق المستندات المطلوبة مثل نسخة من الشعار أو العلامة بصيغة PNG أو JPEG، سجل تجاري للمؤسسات والشركات، صورة الهوية الوطنية للأفراد، وأي مستندات أخرى تدعم الطلب.
- ثم عليك دفع رسوم الطلب المقررة للتقديم وهي 1000 ريال سعودي تقريبًا لطلب التسجيل، وعند قبول الطلب مبدئيًا ستحتاج إلى دفع رسوم إضافية للنشر والاعتماد.
- بعد ذلك يتم فحص طلبك من قبل الهيئة للتأكد من عدم تعارض العلامة مع علامات أخرى مسجلة، والفحص يستغرق عادةً من 7 إلى 30 يومًا.
- إذا تمت الموافقة على الطلب بشكل مبدئي يتم نشر العلامة في الجريدة الرسمية لمدة 60 يومًا لإتاحة فرصة لأي اعتراض محتمل.
- بعد انتهاء فترة النشر دون اعتراض يمكنك دفع رسوم الشهادة وهي 5000 ريال سعودي تقريبًا.
- الخطوة الأخيرة هي أن تصدر الهيئة شهادة تسجيل العلامة التجارية وتصبح محمية لمدة 10 سنوات قابلة للتجديد.
هل تتساءل كيف يمكنك إتمام هذه الخطوات بشكل رسمي وقانوني ليتم قبول طلبك؟ إن سبيلك الأمثل لتحقيق ذلك هو الاعتماد على شركة ماركيتير لك التي سوف تتولى هذه المهمة بالنيابة عنك بشكل يضمن لك قبول طلبك وتسجيل علامتك التجارية بنجاح.
أشهر الأخطاء التي يجب تجنبها عند تصميم الشعار التجاري
عند تصميم الشعار التجاري قد تتعرض للعديد من الأخطاء التي قد تؤثر سلبًا على انطباع العملاء لكن يمكن تجنبها بحلول فعالة، ولهذا تابع معنا ما يلي للتعرف على أشهر هذه الأخطاء وكيفية تجنب كل منها:
- استخدام تصاميم معقدة ومزدحمة مثل إضافة الكثير من العناصر والتفاصيل التي تجعل الشعار غير واضح، ويمكنك تجنبه من خلال التصميم البسيط والنظيف ليكون سهل الفهم والتذكر.
- عدم مراعاة القيم والهوية التجارية من خلال تصميم شعار لا يعبر عن رسالة أو نشاط العلامة التجارية، ويمكنك تجنبه عبر التأكد من أن التصميم يعكس شخصية العلامة التجارية ومجال عملها بدقة.
- التقليد أو نسخ تصاميم أخرى فإن تقليد شعارات شركات أخرى قد يؤدي إلى مشكلات قانونية ويفقد العلامة هويتها، ولهذا يمكنك تجنبه عبر ابتكار تصميم فريد يعكس التميز والابتكار.
- اختيار ألوان غير متناسقة أو مبالغ فيها مثل استخدام ألوان كثيرة وهذا قد يسبب إزعاج العملاء، ويمكنك تجنب هذا الخطأ من خلال اختيار ألوان متناسقة تعبر عن هوية العلامة التجارية.
- عدم مراعاة استخدام الشعار على مختلف الوسائط حيث تصميم شعار يناسب الطباعة فقط لكنه غير ملائم للاستخدام الرقمي، ولهذا قم بتصميم شعار مرن يناسب مختلف الوسائط والأحجام لتجنب هذا الخطأ.
- اختيار خطوط غير مناسبة مثل استخدام خطوط غير مهنية وصعبة القراءة، وعليه قم باختيار خطوط بسيطة وواضحة تعكس طابع العلامة التجارية.
- تجاهل الوقت والترندات من خلال تصميم شعار مرتبط بترندات مؤقتة قد تصبح قديمة بسرعة، ولهذا قم بابتكار شعار يتميز بالاستمرارية ولا يتعلق فقط بالترندات المؤقتة.
- عدم اختبار الشعار قبل إطلاقه دون اختباره مع الفئة المستهدفة أو على منصات مختلفة، ولتجنب الوقوع في هذا الخطأ قم بجمع آراء العملاء المحتملين واختبر الشعار وتجربتهم.
- تصميم شعار غير قابل للتكبير والتصغير حيث يفقد الشعار جودته ووضوحه عند تصغيره أو تكبيره، وعليه قم باستخدام برامج احترافية لتصميم شعار Vector يبقى واضحًا عند أي حجم.
- اختيار مصممين قليلي الخبرة في السوق التنافسي أو لا يقدمون تصميمات جديدة ومميزة، ولتجنب هذا الخطأ تعاون مع شركة ماركيتير لك التي تحقق لك أهدافك في الشعار التجاري المميز.
أهم الأسئلة الشائعة حول الشعارات التجارية
كيف تؤثر الشعارات التجارية على نجاح العلامات التجارية؟
تعمل الشعارات التجارية على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية كما تساعد في بناء هوية قوية تجذب العملاء، كذلك فإن تصميم الشعار المميز يترك الانطباع الدائم مما يساهم في زيادة الثقة للعلامة كما يساهم في توصيل رسالة العلامة بسرعة وفعالية.
ماهو التأثير النفسي للالوان في الشعارات التجارية؟
تؤثر الألوان على مشاعر وسلوك العملاء وتساعد أيضًا في إيصال رسالة العلامة التجارية، حيث إن كل لون يحمل دلالة نفسية معينة مثل الأزرق الذي يرمز للثقة والأحمر الذي يعبر عن الحماس والطاقة، ولهذا فإن اختيار الألوان المناسبة يعزز جاذبية الشعار للعملاء.
إلى هنا نكون قد وصلنا إلى نهاية مقالنا حول كل ما يخص الشعارات التجارية وكيفية تصميمها بشكل احترافي، وفي حالة كنت ترغب في تحقيق الحضور الرقمي القوي بين المنافسين استعن بخبرات شركة ماركيتير لك التي تساعدك في اختيار وتصميم الشعار المناسب لنوع مجالك ويحقق لك النجاح التجاري المبهر.
